一日劲跑活动

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从2008年开始,耐克实施了一个一年一度的一日劲跑活动,又称全球劲跑活动,主题是“赛跑全人类”。大约在当年的7月开始报名,接着有一系列的训练活动,最后是挑战赛。赛跑者既可以体验到耐克的技术产品,还有机会得到耐克的编号T恤等奖品。
一日劲跑活动
理念
“同一天,全球四大洲的25个城市,近100万名跑步爱好者,在奔跑中挥洒汗水和激情,享受运动所带来的快乐。”
这是某则新闻里的内容,很好地描述了耐克这个一日劲跑活动的运动理念以及核心品牌价值。
市场营销新发展
耐克的“赛跑全人类”属于事件营销的范畴,比较成功地提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,促进市场沟通,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
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